Stark utveckling inom barnkläder

Försäljningen av barnkläder utvecklades mycket positivt under det gångna året. Särskilt stark var utvecklingen inom flick- och babysegmenten. Lyckade kollektioner, ett brett erbjudande och en stark konjunktur hör till de främsta förklaringarna.

Trots allt hårdare konkurrens stärkte Lindex sin position inom barnkläder under det gångna året. Försäljningen i Sverige och Baltikum utvecklades mycket bra. Norge och Finland gick också framåt men med en svagare ökning. Totalt stod barnkläder för cirka 30 procent av Lindex totala försäljning.

Tydligare sortiment

Fokus under året låg till stora delar på att slutföra det förändringsarbete som påbörjades under föregående år. Arbetet har inneburit en översyn och förbättring av hela erbjudandet. Störst förändring har skett inom flickavdelningen, där sortimentet nu är uppdelat i tre kategorier, dagis, skola och tonår. Förändringen har lett till ett bättre anpassat mode, inte minst gentemot yngre tonåringar som annars är en svår målgrupp.

Översyn av varumärken

Barnkonceptet har samlats under det gemensamma varumärket "Kids by Lindex". Här ryms nu kläder för såväl skola, fritid och lek som festligare tillfällen. Under året genomfördes också ett internt arbete med syfte att tydliggöra varumärket FIX. Märket har funnits sedan 1930-talet och ägs sedan 1998 av Lindex. Resultatet av arbetet syns i kollektionerna under hösten 2007. FIX står för kvalitet och omsorg i varje detalj, sköna material och klassiska färger.

Under året lanserades även en unisexserie för de yngsta barnen,  All Kids. Kollektionen har mottagits mycket väl, särskilt i Sverige och Baltikum, och kommer därför att utökas med fler plagg under hösten 2007.

Högt barnafödande ger stark marknad

Marknaden för barnkläder i Sverige växte under året med fem procentenheter. Konkurrensen på barnklädesmarknaden har ökat under senare år. Marknaden domineras fortfarande av ett flertal större kedjor, men det har även tillkommit mindre aktörer som vuxit snabbt och tagit marknadsandelar.

Sett över tid påverkas försäljningen i hög utsträckning av upp- och nedgångar i nativiteten, det vill säga antalet födda barn. Sambandet har dock minskat under senare år. Sedan år 2000 har försäljningen av barnkläder ökat med totalt 23 procent samtidigt som antalet barn i Sverige minskat med 10 procent. Förklaringen till utvecklingen är bland annat att genomsnittsåldern för småbarnsföräldrar ökat, vilket medfört en generellt högre disponibel inkomst.

Under 2006 föddes över 106 000 barn i Sverige, vilket är den högsta siffran på 12 år. Det är även en av förklaringarna till den ökade efterfrågan på kläder till nyfödda och småbarn.

Ledande på barnsäkerhet

Lindex ligger sedan flera år i framkant när det gäller säkra barnkläder. Utöver branschgemensamma normer följer Lindex en detaljerad checklista som bland annat reglerar längden på snoddar, placeringen av reflexer och användningen av huvor. På babyplagg ska alla smådelar och knappar dessutom vara ordentligt fastsatta och omöjliga för barnet att ta loss från plagget.

Utöver det kontinuerliga interna arbetet deltar Lindex även i utarbetandet av en gemensam europeisk standard avseende säkerheten i barnkläder.